近日，《法治新闻传播》2024年第4期刊登了《“小形象”传递“大文化”》，文中介绍了永安市检察院探索打造“安仔、燕妞”检察IP，提升法治和检察新闻传播效果的经验和做法。

　　基于福建省永安市别名“燕城”，永安市检察院打造出“燕安有我”检察文化品牌。其中，“燕”意指永安人民；“安”取自永安的“安”，也寓指平安、幸福之意。“燕安有我”代表着永安市检察院以高质效的检察履职促进司法公正，守护国家利益和社会公共利益。

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　　为提升“燕安有我”品牌影响力，2023 年7月，永安市检察院推出了独具特色的文化标识——“燕安有我”品牌公仔安仔、燕妞IP 形象。它们Q 趣软萌，在植入检察文化的同时融入永安地域特色，以差异化的形象设计提炼出共性的价值追求。

　　在塑造安仔、燕妞IP 形象时，我们首先明确了它们的定位。检察IP 应体现检察机关的公正、廉洁、高效、为民的形象，同时也要注重亲和力。通过深入研究和挖掘检察文化，我们在安仔xk星空体育、燕妞的服装设计上运用了具有代表性和辨识度的“检察蓝”和“党建红”。永安又有“笋竹之乡”的美称，古代竹简又代表了书籍，安仔手握竹简体现检察人专业知识过硬、认真的工作状态。燕妞胸前的“燕安有我”品牌Logo，寓意永安的和平安宁，由永安检察与大家共同守护。

　　安仔、燕妞IP形象的外观设计注重亲民化，采用了柔和的色彩和线条，燕妞服装上运用“党建红”为主色调xk星空体育，代表着赤诚、忠心；安仔服装上运用了“检察蓝”为主色调，彰显检察人朝气蓬勃、积极向上的精神面貌。同时，我们也赋予了安仔、燕妞独特的面部表情和肢体语言，如微笑、眨眼等，使其看起来更加友善和亲切。

　　深入了解目标受众的需求和喜好，是塑造具有亲和力的检察IP 形象的重要前提。我们在打造品牌IP的前期，通过调研、问卷调查、对标先进检察院等方式，了解公众对检察工作的期望和关注点，然后结合这些需求和喜好来设计和优化安仔、燕妞IP形象。在后期，我们发动永安市检察院全体干警建言献策，吸纳收集来的不同意见，使得检察元素、法治元素更具象地融入安仔、燕妞的IP形象中，丰富其人物性格，提升其“圈粉”能力。

　　自安仔、燕妞IP形象推出以来，永安市检察院的传播影响力得到有效提升，相关作品4 次入选检察日报“正点巡检”周榜，被央视频、最高检微信公众号等国家级媒体平台采用82 篇（次），荣获国家级、省级、市级荣誉9 项，并获评2023 年“福建省新闻宣传文化先进单位”。

　　安仔、燕妞的形象阳光可爱，基于它们的特点与形象，我们结合通俗易懂的语言和生动的案例来设计普法宣传材料，用于线下普法活动发放。与此同时，在线上创建“安仔普法”系列栏目，以群众的现实需求为中心，围绕重要节点和专项行动，以安仔、燕妞之口来开展普法宣传，将法律知识以更加直观、有趣的方式呈现给公众，从而提高公众的关注度和接受度。

　　在线上，我们加强内外联动，完善良性检媒合作机制，与永安市内外主流媒体、上级检察院、兄弟检察院相互协作，拓展“电视新闻+新媒体矩阵+主流纸媒+短视频平台”四大阵地，实现“检察产品”更高层次的多样化、多元化传播，让“燕安有我”文化品牌更加深入人心。我们精心制作了《上了这堂课，大家都说短视频带货“赚”麻了》原创漫画、改编Rap 说唱《感觉这像极了“爱情”？跟着节奏，real 了》、利用黏土特效制作《以安仔的视角看凤冠山跨越六年的绿色接力》微视频，让普法宣传贴近生活。永安两会期间，我们精心策划了“燕妞安仔看两会”访谈视频，将镜头聚焦代表委员，倾听他们对检察工作的评价和期许。

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　　围绕“能带走的检察文化”的宗旨，我们持续挖掘IP潜力，实现虚拟现实、线上线下双联动，创新推出安仔、燕妞微信表情包、Q版人偶、水杯、布包等文创周边产品。在凤冠山、水生态法治公园等教育实践基地，以及超市、商铺等人流量大、顾客群体广的地点，嵌入安仔、燕妞实体IP，开设“燕安有我·检察小铺”，设置拍照打卡点，发放普法宣传资料以及文创周边产品，增强安仔、燕妞与群众的互动，通过边玩边学的方式，让普法氛围“浓”起来。

　　以“小形象”传递普法“大文化”，以“小身材”承载普法“大使命”，凭借安仔、燕妞极具辨识度的形象标识，“燕安有我”品牌影响力得到有力提升，也助推永安市检察院工作笃定前行xk星空体育，行稳致远。

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