一方面工作需要，另一方面纯属个人爱好。个人爱好与工作结合，更有动力去挖掘每一个话题，从而在业务与个人发展间找到平衡点。

　　每次参加完大会现场交流时，大家会提到一些奇怪的问题，比如：你经常写作，为什么不去做财经洞察？解读一些财报什么的。

　　虽然专业财经洞察门槛确实挺高，但也在努力学习。今天，我把之前学过的关于入门、转型，以及看财报方面的基础认识分享出来。

　　入门是做任何事情的关键，很多人往往找不到门在哪里。财经分析也一样，如何入门呢？

　　媒体上，我经常看《财新》和《经济观察报》。《经济观察报》里的宏观内容挺多的，而关于上市公司信息，我会看《财联社》、虎嗅的《妙投》和36氪的《财报解读》。

　　假设想做财经报道，最好找一本书看看，我最近在看《手把手教你读财报》，掌握这本书，写出来的文章深度，应该能超过大部分财经记者。

　　因为现在好多记者对读懂财报这件事很头疼，我也在不断学习；但发现，几乎没有尽头，尤其在各种对比的时候。

　　我经常看营销支出。研究营销支出时，不只是要了解这家公司的市场营销策略、预算分配，还要看利润表上，营销广告是怎样影响利润的。

　　不过，我的优势是对业务结构比较熟悉，但在数字分析上就弱些。所以，我就用AI工具来帮忙。

　　你也可以想想，自己关注点在哪里？优点和缺点是什么？明确了长处和短处，才能更好地发挥自己的潜力。

　　人总不能全吃个人经验，再高维度的认知也有被掏空的一天，我觉得，做商业洞察和财经挺像的，找人聊聊是了解行业动态最有效的方法。

　　除聊天，参加会议也是个不错的选择。相对其他行业转型做财经洞察的人，新人坐在办公室获取资源并不容易，所以，参加行业会议实际上是获取一手信息和接触行业人士的好机会。

　　会议上，比起嘉宾演讲的内容，你可以多关注一些紧急问题，比如行业同质化严重、市场竞争激烈之类的。了解了这些，可以写出深入探讨某个行业现状的文章。

　　不过，作为一个洞察者，写东西是为了给公司反馈问题，推动行业进步，而不是为了摧毁它；所以，不必要时，不要发表尖锐批评，而是尽量提出建设性的意见。

　　还有一点，参加各类会议时，我常遇到一些记者，他们可能因为对行业不够了解而不敢提问，或者根本没有机会提问。其实，你完全可以把这个世界当作一个草台班子，不用太大压力。

　　如果一个观察者真的深入了解一个行业的上下游，他可能快要换行业了。因为大多数观察者不是专家，没有亲身实践过，所以，他们获取的信息也是二手的，甚至三手的。

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　　这些信息通常是一线人员在完成某项工作或开始新工作后才会透露出来的。所以，完全不用担心没有足够的信息来源来辅助工作。

　　值得一提的是，在研究时，最好关注一个行业或类别。什么是类别呢？比如，我不是财经专家，但可以专注于营销和财报的分析，这样的结合，可以让人更深入地了解一个方面。

　　说实话，现在专才不多，大多数人比较浮躁，随便用综合数据分析一顿，很难得到新的东西。因此，找出适合自己的能力模型很重要。

　　有些人原本在大公司负责媒体公关，随着职业生涯发展到一定阶段，他们会面临两种选择，一方面继续做媒介工作，另一方面不甘于现状，自认为具备学习和写作的能力，就会选择转向财经领域。

　　即投资者关系。他们日常的工作是向投资者传递公司的财务状况、战略和业务活动，同时XK星空app体育，也会把投资者的意见反馈给公司管理层。

　　在公司里，这样的职位可能是IR，或者是董事长秘书、证券事务代表等；这些职位如果运气好的话，可以让你在职业生涯中积累大量关于行业、资本、投资等方面的信息。

　　值得一提的是，董事长秘书并不是我们想的那种日常秘书，而是在公司里担任有影响力的高级管理职位。

　　所以，有些人会选择转型做财经方面，当然，本身是财经专业出身的人也有机会做IR职位。

　　如果你在大公司、上市公司呆过，经过会看到合作的三方机构辅助内部做市场趋势、竞争环境等其他行业内的调研，这些分析师从外部收集大量数据，帮助企业、投资者制定更明智的决策。

　　他们一般从事证券，或者机构研究方向，通常来说，行业分析师本身资本比较丰厚，待遇也好；我身边有几位这样的人，当我问他们为什么做财经方面的工作时，他们说，主要想培养个副业。

　　律师做财经的也不少。记者和律师因为都要广泛接触信息和人脉，所以有很多共同点。尽管成为律师门槛比较高，但如果你有决心加上一点运气，转型成功的机会还是很大的。

　　风险是“太卷了”，你得自己想办法赚钱，还要不停地产出内容。这种工作如果没有一些启动资金，一开始很难坚持下去。但机会在哪里呢？

　　虽然看起来视频、图文内容很多，其实专业的财经领域还没有饱和；像抖音等其他平台，这两年崛起不少财经博主，比如：小lin说财经......这是一种新形态。

　　因此，我认为偏专业类财经洞察，的确是高门槛工作，尤其设计到资产重组、二级市场等方向的研究。

　　我还见过很多从媒体、电视台出来的人，尝试做财经方面的工作。他们在之前的工作中积累了不少优势，但转型并不总是那么顺利。

　　有句话说得好：“改行如换刀”，这意味着要重新开始。所以，光靠热情是不够的，还要考虑自己的整体情况。

　　我还见过媒体、电视台记者出来的人，也有尝试做财经方面的工作，他们在电视台或其他方面积累了不少优势，不过，转型并非一帆风顺，有句话说：改行如换刀，这意味着，重新开始。

　　财报信息很重要，懂行的人看数据，像找到宝贝，兴奋极了，不懂的人，等于看天书。比如，早些年让我密密麻麻看几十页数据，内心真有一种“放了我吧”的感觉。

　　不要想着上来就干票大的XK星空app体育，据我了解，大多数财经记者、自媒体都是一边学习，一边工作；学新闻的记者，在采访财经专家时，还得赶紧补充财经知识呢，更别说我们了。

　　他们一开始写文章，专业人士可能都不认可，而那些学过金融、经济出来的人，写的东西又太专业了，写出来的东西不光普通人看不懂，连专业人士也觉得难以接受。

　　具体来说，他们需要帮助那些没有财经背景的人，确保他们能准确地理解专业知识，并将复杂的金融术语表达得清晰易懂。

　　自己做财经洞察的好处就在这里，毕竟在一张空白纸上写东西，比在已有内容的纸上添加或修改，要自由得多。

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　　前者，即如果你是在消费赛道，那就多看这个赛道的一些企业，而且要做得足够深入。与我而言，我一般看企业主要看两点：

　　一，收入结构。这包括产品提供什么价值，解决了谁的问题；为什么消费者要买，什么情况下来；如何获客，联系和维护客户的成本。

　　二，成本结构。价值链模型、公司核心资源，以及重要合作伙伴（上游供应商、下游分销商，经销商）等。这也不是绝对，主要还是看自己专注哪方面。

　　一般来说，面对这些材料，最难的是把各种报表、数据变成普通人也能懂的故事。比如说，上市公司的招股说明书、年报、半年报、季报、和临时报告等。

　　想想看，谁会愿意一页页地读完几百页的招股书或年报呢？你得快速找出这些重要报告里的关键点，然后再做对比分析。

　　在上市公司的报表里，摘要、资金用途、资产负债比、管理层对财务的解读、利润表等部分常常隐藏着重要的信息；报表里的机构投资者名单、投行名单、和高管背景介绍也能透露出不少信息。

　　这些财务报告是律师、会计师、和投行人员写的或批准的，里面满是专业术语，普通读者看起来很难懂，而且，这些专家有时候，还会用术语来掩盖或隐藏一些真正有价值的信息XK星空app体育。

　　比如：如果一家公司说它可以给股东每股发0.60元的半年分红，比去年的半年分红高很多，乍一看，可能会觉得这公司业绩很不错。

　　但如果翻翻去年的年报，就会发现，看似不错的半年分红是因为去年一年都没分红；这并不是公司业绩有提升，只是公司调整了分红的时间而已。

　　再比如，一家公司为新产品发布准备了一大堆宣传广告活动，这实际上可能暗示了公司整体战略的一些调整和变化。

　　换言之，公司在公开资料里不会明说它放弃了哪些业务领域，只有真正了解这家公司，才能找出写作、表达的线‍

　　如果你不太明白数据背后的意图，可能就会陷入原材料中，不清楚自己到底在说什么，这样匆忙上阵会适得其反，甚至表达偏差。

　　财经新闻的信息来源很多，大部分都可以公开获取，比如公司新闻稿、监管机构发布的新闻稿、公司向交易所报备的数据公告，或者法院的诉讼、其他法律文件等。这些信息都会带出一些问题。