星空体育app免费下载星空体育app免费下载移动互联网上半年流量小幅增长,中年和下沉市场用户是主要驱动力:2024H1,中国移动互联网月独立设备数均值达14.06亿台,同比增速破1%,其中36-45岁和四线及以下城市活跃用户增长更为显著,增速明显高于整体。
用户粘性整体仍呈下滑态势:1-6月,移动互联网用户人均单日使用时长为271.2分钟、人均单日使用64.0次,同比分别减少7.7%和6.5%,用户线上注意力持续被线下分流。
金融理财:支付端优化便利外籍人士在华支付,银行深耕精细化运营提升服务水平,保险创新养老服务满足市场多元需求,行业H1整体流量同比增长3.3%,其中支付、保险细分领域增速破5%星空体育官方网站。
电子商务:H1月独立设备数均值达11.8亿台,TOP3APP活跃用户规模同比均扩大;“618”大促期间行业流量达上半年峰值,其中京东APP流量抬升显著,6月环比5月大涨9.9%。
汽车服务:新能源汽车产销量强劲攀升,Robotaxi实现商业化突破,AI大模型上车推动汽车智能化新浪潮,带动相关的汽车服务行业流量在特定时间节点强劲增长,其中头部垂媒汽车之家APP流量同比增幅超一成,用户使用时长和频次双增。
视频服务:内容消费活跃,短视频、在线视频两大支柱细分领域流量领涨,优酷《墨雨云间》热播带动平台流量同比增长5.2%,多元营销策略助力合作品牌实现与剧集内容的深度融合。
2024H1,MAU(月活跃设备数)亿级以上的APP复合增长前三名为:个人所得税、京东、王者荣耀;MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是:58同城、华为视频、哈啰出行;MAU为1000万以上APP中,复合增长前三名是:同程旅行、大麦、步道乐跑。
中国移动互联网用户性别比例呈现男多女少的特点,24岁及以下青年用户占比最高,但36-40岁与41-50岁用户群体的同比增速更为显著,分别达1.6%、1.7%。四线和五线城市用户设备数同比均大幅增长,下沉市场成为新的流量增长点,同时新一线%的同比增长。
用户线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升,但整体粘性仍呈下滑态势
从行业层面来看,全部一级行业中仅有7个流量实现正增长,但特定领域如与泛娱乐、消费理财和生活相关行业表现亮眼,其中用户规模居前四位的视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业继续加速渗透,流量同比增速均高于移动互联网整体;生活服务行业用户规模达10.68亿,对比去年同期流量大幅增长18.4%,反映出消费者对于各类到店和到家等服务的需求正进一步被激活。
从使用时间来看,6月移动互联网用户在视频服务上投入的时间最长,每天平均超过两个半小时用于观看视频,其次是游戏服务;而在使用频次方面,通讯聊天类APP以单日平均36.4次的打开次数遥遥领先于其他类别的应用。
点播、直播日均使用时长突出,投屏终端渗透率超50%;传统五大品牌终端活跃度领先,海信、TCL、创维市场份额位列前三
支付端优化便利外籍人士在华支付;银行深耕精细化运营提升服务水平;保险创新养老服务满足市场多元需求
2024年上半年,行业流量仅在年初同比轻微下滑,3-6月期间波动增长,其中4月达峰值12.1亿
TOP6细分领域中,支付、保险行业流量增长显著,信用卡服务、综合理财行业流量同比下滑超一成
支付宝稳居支付领域流量榜首;平安金管家、中国人寿寿险分别占据保险行业活跃用户数前两席
2024年1-6月,电子商务行业流量均值为11.8亿台,同比去年增长1.4%,6月“618”大促期间行业流量达上半年峰值。用户使用习惯较为稳定,Q2单日使用时长对比去年同期略有下滑。
电子商务行业的主要细分领域中,TOP2小行业流量同比去年提升,增长均超3%;6月,四大综合电商中除唯品会外活跃用户规模均实现正增长,年中大促期间京东APP流量抬升显著,环比5月大涨9.9%。
新能源汽车产销量强劲攀升,Robotaxi实现商业化突破,AI大模型上车推动智能化新浪潮
2024年1-6月,汽车服务行业月独立设备数均值为3.47亿台,与去年同期相比微降0.8%,行业流量整体保持稳定。4月,受到公共假期和其他市场活动的影响,行业单月流量环比3月增长了5.8%,同比更是实现了7.7%的显著提升,显示出汽车服务行业流量在特定时间节点的强劲增长势头。
6月,汽车服务行业TOP3APP中,汽车资讯细分领域的头部APP汽车之家表现突出星空体育官方网站,活跃用户数同比2023年6月增长了12.4%,用户使用时长和频次也均实现了正增长。这一增长得益于汽车之家在内容创新、用户体验优化和数字化服务等方面的持续升级迭代。
汽车之家APP的用户群体以男性为主,占比超过七成;在年龄分布上,40岁以下的用户表现出对APP的明显偏好,TGI值均超过100。从城市级别分布来看,新一线城市的用户不仅基数最大,而且对APP的偏好也最为显著;同时,四线和五线城市的用户也对APP表现出了明显的偏好,反映出汽车之家在新一线及下沉市场中的市场拓展能力和影响力。
2024H1,视频服务行业月独立设备数均值达13.45亿台,同比增长1.6%,环比2023H2增长1.4%,其中Q2月独立设备数均值达13.54亿台,反映出行业在内容创新和用户体验等的持续投入取得的积极成效。
短视频以其快速消费特点满足了用户碎片化时间的娱乐需求,而在线视频则凭借高质量原创内容和技术创新,提升了用户的观看体验和忠诚度;二者通过提供差异化的内容和互动体验,成功吸引了大量活跃用户,2024年6月独立设备数分别达11.86亿、9.77亿,同比均实现正增长。
《墨雨云间》作为优酷6月上线的热门独播剧,在开播次周实现观剧用户规模+317.5%的爆发式增长,有效推动优酷APP6月整体流量同比增长5.2%,达到上半年峰值,这不仅体现了剧集内容的吸引力,也反映了优酷在内容推广和用户运营上的策略效果。
通过IP衍生、角色营销、名场面营销以及电商转化等一系列多元营销策略,优酷不仅增强了与观众的联系,还实现了品牌信息的自然植入,从而提高了品牌信息的传播效率和用户接受度,完成了从内容到商业化的营销闭环。
《墨雨云间》× 品牌联动:多维手段深化内容影响力,实现品牌信息的深层次传播,打造剧集营销新典范
《墨雨云间》通过与农夫山泉、空刻意面等品牌的联动,巧妙地将营销活动融入剧情,利用角色的自然使用场景和社交媒体的互动性,加强了品牌信息的传播力度。这种策略不仅提升了用户的剧集观看体验,更增强了合作品牌的市场影响力,为行业树立了营销创新的标杆。
2023年1月至今,社区社交行业流量连续18个月同比均正增长,2024年1-6月行业流量对比去年同期增长6.0%、用户单日使用时长在48.4分钟左右波动,显示出用户对社区社交类APP的持续关注和使用。该趋势反映了行业在互联网流量增速持续放缓背景下的强劲表现,以及网民社交活跃度的增强。
对比去年同期,2024H1社区社交行业流量增长的主要来源是未婚、男性、50岁以上、高线及下沉城市的用户,其中五线城市流量增长最显著,同比增幅超一成。
健身运动行业流量呈现出较为明显的季节性波动,春节所在月份(2024年2月、2023年1月)流量处于该半年的低谷,但随后的月份流量显著回升,反映出春节之后人们健身活动需求的增加。2024年4月,行业流量及同比增长率达上半年的最高点,活跃用户规模为1.28亿,突显了季节因素对行业的影响。
健身运动行业中,华为运动健康以4139.7万的用户规模占据流量榜首,Keep紧随其后;从单日使用时长来看,TOP10APP中悦跑圈用户粘性领先于竞品,达21.8分钟。